说到谷歌SEO,大家都会想到SEMrush分析工具。在对网站进行谷歌排名优化的时候,我们常常会使用SEMrush的关键词魔法工具,进行关键词分析,找到合适的关键词。SEO关键词魔法工具(SEO
Keyword Magic tool)如何使用呢?

这是2015年写的一篇老文,首发于WAW网站分析星期三,不过SEO时代在变化,如今可能有部分参考价值。以下是正文:

1. 关键词搜索与收集

1、前往SEO关键词魔法标签(SEO Keyword Magic
tab),选择所需的数据库和种子关键词(seed keyword):

=======

1.1 谷歌关键字规划师

  1. 注册一个Gmail邮箱并开通谷歌关键字规划师

  2. 使用谷歌关键字规划师查找商城的关键字

例如:以包包为例

美高梅集团4858 1

谷歌关键字规划师.png

注意:

通过谷歌关键词工具先确定有一定搜索量的关键词,使用Excel等工具收集起来,再从收集的这些关键词里面确认‘主关键词’,也就是网站主推的关键词。
这些主推关键词会加入到主页或品牌列表页面的title、description,在推广的外链中也需要使用这些关键词作为锚点指向主页或品牌列表页面。

美高梅集团4858 2

关键词研究一个很重要的意义在于挖掘用户搜索需求,从而对网站进行改进,更好的完成网站SEO目标。我们的工作可以分三步进行:

2. 关键词排名监控

  1. SEMrush –
    service for competitors research, shows organic and Ads keywords for
    any site or domain
  2. Ahrefs: SEO
    Backlink Checker & Competitor Research Tools

注意:

Ahrefs这个网站通常用来导出竞争对手的外链的,我目前接触到的SEOer多半会使用SEMrush来每天查询关键词排名情况

种子关键词可以是与您的行业相关的最重要的词,例如SEO。以下是您将得到的报告:

研究关键词,发现市场需求

3. 竞争对手分析

  1. 在步骤一:关键词搜索与收集,已经明确了网站的主推关键词,现在将这些关键词一个个放到Google搜索中进行搜索
  2. 将搜索结果展现的前3页网站及域名复制到Excel中,按关键词分Sheet页整理好
    搜索结果如下:

美高梅集团4858 3

关键词搜索结果.png

美高梅集团4858 4

找到网站潜在与机会

4. 竞争对手外链导出

  1. Ahrefs: SEO
    Backlink Checker & Competitor Research Tools
  2. Moz: SEO Software,
    Tools and Resources for Better Marketing

注意:

这里建议优先选择Ahrefs,价格相对亲民,Moz根据接触到的SEOer反馈数据偏贵

本报告将回答您在此阶段可能遇到的主要问题,例如:

对网站进行调整

5. Google Search Console

美高梅集团4858 5

Google Search Console.png

** Google Search Console 重点关注**

  • 搜索流量(一级菜单)
    搜索流量会展现用户通过什么关键词搜索进入网站的,虽然数据不是很全,可以参考一下
  • 抓取\抓取统计信息(二级菜单)
    统计信息可以展现最近一段时间Google对网站的爬行频率,太少的话需要重点关注,可能网站有些地方存在问题

· 在一个特定国家,您所在行业的竞争有多激烈-平均难度

1 研究关键词,发现市场需求

6. Google Analytics

美高梅集团4858 6

Google Analytics.png

待补充

· 哪个关键词的搜索次数和关键词难度级别最高

首先我们需要找到跟网站或网站所处的行业相关的尽可能多的关键词。你可以这样确定你的关键词列表:

资料链接

外贸人不可不知的十大营销工具
http://mp.weixin.qq.com/s/PdBFSS7G-4ieTjALKpBkmg
流量运营,从入门到精通(曹政大大的文章)

· AdWords活动中这些关键词的每次点击费用CPC和竞争水平有多高?

a. 找到跟你网站相关的关键词:

· 谷歌为这些关键词显示了哪些搜索引擎结果页面特点(SERP
Features),以及页面是什么样子的。

1) 网站自身的搜索词报告(包括自然搜索的和付费搜索的)

2、想知道如何从报告中列出的66670个关键词中选择最佳关键词?使用SEMrush过滤器查找符合您请求的搜索词。

2) 网站竞价账户中的关键词

美高梅集团4858 7

3) 网站的品牌词,行业的通用词

通过将关键词导出到关键词分析器(Keyword
Analyzer),保存您喜欢并希望在网站中使用的关键词。它就像一个盒子,收集所有您喜欢的关键词用于深入分析。最多可以将1000个关键词保存到关键词分析器。

4) 竞争对手的目标关键词

3、当您觉得您已经收集了足够多的关键词,并且搜索量足够大,难度相当低时,使用SEMrush关键词分析器了解更多信息:

b. 根据你找到的这些关键词再进行拓展

美高梅集团4858 8

我常用的关键词拓展工具是百度推广(包括百度推广后台,客户端以及API),如果是大批量操作,可以使用基于百度推广
API开发的第三方工具。Google Adwords里的关键词工具Keyword
Planner,也可以查到相关关键词,月均关键词检索量,
还可以按照不同地区和语言查询。如果拓展出来的词量较少,可以将已经拓展出来的词进行再次拓展。

关键词点击潜力(click
potential)估计某个关键词在谷歌排名前10位时,获得流量的可能性。组关键词难度(keyword
difficulty)和点击潜力是组中所有关键词的平均值。它将帮助您了解在给定的国家中哪些主题更受欢迎。

c. 对于拓展后的关键词列表进行整理并分类

例如,我们发现,“Milano”组和“Consulnza”组相比,竞争激烈程度较低,点击潜力较高。因为后者的所有关键词都与咨询相关(53.85%和75)。因此,使用针对特定城市的关键词,而不是一般的关键词推广网站是有意义的。

1) 去重以及去掉不相关的关键词

美高梅集团4858 9

2) 补全关键词的相关指标:

搜索量:通常在百度推广里面可以查到关键词的日均搜索量,Google Keyword
Planner 可以查到 Monthly Search Volume

竞争激烈度:百度推广里有量化指标,Google Keyword
Planner也分成了High,Medium,Low三档(只不过工具里拉出来的这个值是基于付费搜索的),除此之外,可以自己定义竞争度指标的公式:

关键词竞争激烈度=关键词百度搜索结果数/
100,000,000(百度显示的最大搜索结果数)

比如:

关键词“液晶电视”竞争度 = 26,700,000/100,000,000 = 0.267

关键词“电视”竞争度 = 100,100,000/100,000,000 = 1

3) 对关键词按照用户搜索意图进行分类,并且汇总

下面以某个连锁商场的官网的示例,整理好的关键词列表分类并汇总之后:

美高梅集团4858 10

我们可以看到,对于这个连锁商场来说,除了查找品牌词,很多用户还会查询它的分店信息及产品信息,营业时间,招聘信息等。并且分店信息的竞争度相对不高。

在这个例子中,我们只对于关键词进行了简单分类,进一步地我们还可以将关键词再次分类,比如分店信息可以按照地区再次细分,看看用户搜索主要集中在哪些地区的哪些分店;对产品信息,可以按照产品名称再次分类,看看用户主要搜索哪些产品等等。

2 找到网站的潜在机会

找到网站的潜在机会可以分成这样几步:

a. 查询网站对于列表里的关键词排名情况:

对刚才的表格增加一列,计算平均关键词展现得分,展现得分是反映关键词排名的一个指标,我们还是沿用这个公式:

展现得分(Visibility Score)= (30-n+1)/30(n<=30, n 为关键词排名)

展现得分(Visibility Score)= 0 (n>30, n 为关键词排名 )

所以排名第2的关键词展现得分=29/30=96.67%

排名50的关键词展现得分= 0

美高梅集团4858 11

在这个例子中,产品信息的展现得分最低。

b. 简单画出网站结构,找到网站的机会

网站结构可以方便SEO更好的了解网站,根据分好类的关键词,我们可以看到:

1) 网站的结构以及页面的层级是否合理

2) 网站上是否有相关的着陆页面

我们还是以这个连锁商场的官网为例,它的网站结构是这样的:

美高梅集团4858 12

c. 对比网站现有结构与关键词分类排名和检索量数据,发现SEO潜在机会

在上面的例子里,网站并没有产品页面,所以产品信息的展现得分的平均分很低;另外,分店信息这类关键词搜索量和关键词都很高,但是在这个网站上,分店页面却藏得很深。

除此之外,还有一些网站结构之外的东西需要考虑:

1) 某部分页面上内容是否有问题

2) 网站是否有SEO技术问题

3 对网站进行调整

在关键词研究中,可能可以获取到很多有用的信息,但是真正落实到对网站的调整,还有很长的路需要走:

a. 需要结合网站内部数据

刚刚我们看到数据部来源于网站外部,得到的信息也是基于提升关键词展现(关键词排名),因此要对于某类关键词有准确的评估,还需要参考一些站内的指标,可以看一下某类关键作为SEO检索词的时候的转化率,等指标,才能知道这些关键词是否能带来实际价值。

b.
还需要考虑很多其他因素,决定网站是否真的有必要做这样的调整
,比如:

1) 需要的工作量

2) 完成时间

美高梅集团4858,3) 是否有额外成本

4) 现有资源

5) 日后影响

相关文章

网站地图xml地图