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今年“五一”假期,国家级贫困县贵州省荔波县接待游客超过52万人次,同比增长65.98%,旅游综合收入超过5亿元,同比增长68.11%。荔波县委宣传部表示,今年荔波县游客量和旅游收入的增长,得益于“山里DOU是好风光”项目的实施。

今年“五一”假期,国家级贫困县贵州省荔波县接待游客超过52万人次,同比增长65.98%,旅游综合收入超过5亿元,同比增长68.11%。荔波县委宣传部表示,今年荔波县游客量和旅游收入的增长,得益于“山里DOU是好风光”项目的实施。

在字节跳动平台的推广下,云南尼美村红米销售近6万件,1518户农户因此受益。资料图片

资料显示,荔波是贵州省30多个国家级贫困县之一,拥有中国南方喀斯特“世界自然遗产地”和“世界生物圈保护区”两大世界级旅游资源,风景优美,但此前在全国知名度较低,客源主要来自周边城市。

荔波是贵州省30多个国家级贫困县之一,拥有中国南方喀斯特“世界自然遗产地”和“世界生物圈保护区”两大世界级旅游资源,风景优美,但此前在全国知名度较低,客源主要来自周边城市。

帮扶坐标

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3月5日,荔波县人民政府与字节跳动扶贫正式签订“山里DOU是好风光”项目合作,希望提升荔波在全国的旅游吸引力。此后,字节跳动扶贫联合荔波县为当地量身打造了扶贫推广方案,建立旅游品牌,并在抖音和今日头条平台上发起“荔波dou是好风光”话题,传播当地的自然与人文风光。截至目前,相关抖音短视频总播放量已经突破2亿,今日头条相关话题阅读量超过1200万。

云南红河县乐育镇尼美村

游客参观荔波当地美景

“山里DOU是好风光”项目主要依托于抖音短视频平台,从流量倾斜、
人才培训、产品扶持、官方认证等方面入手,帮助贫困县推广美好风景,打造文旅品牌,促进当地持续增收,助力乡村振兴。2018年以来,除了贵州荔波,字节跳动扶贫、抖音还和河南栾川、山西永和、四川稻城亚丁、贵州雷山、河北涞源、湖北利川等贫困地区达成相关合作。

帮扶内容

3月5日,荔波县人民政府与字节跳动扶贫正式签订“山里DOU是好风光”项目合作,希望提升荔波在全国的旅游吸引力。此后,字节跳动扶贫联合荔波县为当地量身打造了扶贫推广方案,建立旅游品牌,并在抖音和今日头条平台上发起“荔波dou是好风光”话题,传播当地的自然与人文风光。截至目前,相关抖音短视频总播放量已经突破2亿,今日头条相关话题阅读量超过1200万。

据了解,字节跳动扶贫还在当地开展了内容创作技能培训会,300多位政府机构人士、扶贫达人、新媒体从业者和当地企业员工等参与了培训。9位抖音达人来到大小七孔、懂蒙瑶寨、茂兰等热门景点进行体验和取景拍摄,实地创作了10余条短视频,引发上百万粉丝关注和互动,吸引众多网友前往“打卡”。

2018年10月,字节跳动扶贫携手三农合伙人“善品公社”推广云南红河梯田红米,组织平台上超过50位优秀创作者进行内容创作。最终,红米销售近6万件,销售额近240万元,联合社旗下1518户农户因此受益。

“山里DOU是好风光”项目主要依托于抖音短视频平台,从流量倾斜、
人才培训、产品扶持、官方认证等方面入手,帮助贫困县推广美好风景,打造文旅品牌,促进当地持续增收,助力乡村振兴。2018年以来,除了贵州荔波,字节跳动扶贫、抖音还和河南栾川、山西永和、四川稻城亚丁、贵州雷山、河北涞源、湖北利川等贫困地区达成相关合作。

其中,创作者@小小莎老师
发布的荔波风光短视频,记录了自己的荔波之旅,展示了当地的民俗风情、自然风光,收获了超过35万次点赞、5000条评论,大量留言表示:“想去”、“一生一定要去一次”。

以信息扶贫为支点,通过内容的精准分发和信息流动,让贫困地区的美景好物不再深藏大山,这是字节跳动扶贫在探索过程中坚持的理念。

据了解,字节跳动扶贫还在当地开展了内容创作技能培训会,300多位政府机构人士、扶贫达人、新媒体从业者和当地企业员工等参与了培训。9位抖音达人来到大小七孔、懂蒙瑶寨、茂兰等热门景点进行体验和取景拍摄,实地创作了10余条短视频,引发上百万粉丝关注和互动,吸引众多网友前往“打卡”。

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3.2万三农创作者、200万条三农信息,“山货上头条”及扶贫店铺累计帮助销售215万件农产品……在抖音上,用户还能随时看到国家级贫困县自然风光,荔波的大小七孔桥、永和的乾坤湾等,这些原本不为人知的美景,通过抖音传播,成为热门旅行地。

其中,创作者@小小莎老师
发布的荔波风光短视频,记录了自己的荔波之旅,展示了当地的民俗风情、自然风光,收获了超过35万次点赞、5000条评论,大量留言表示:“想去”、“一生一定要去一次”。

过去一年,字节跳动扶贫发挥移动互联网信息平台优势,通过帮助贫困地区打造品牌、流量倾斜等方式,形成了精准式、带动式、造血式的扶贫模式,打破了村落的封闭,为贫困落后的乡村带来了“脱贫新方法”。

短视频时代,贫困地区推广自身的门槛迅速降低,以抖音为代表的短视频平台,正在通过助推贫困县的美景传播,有效带动当地旅游产业发展。据2018年11月发布的《抖音县域景点数据报告》显示,抖音最热门的一百个县域景点中,约三成位于贫困县;抖音上最热门的十个县,有四个是贫困县,包括凤凰县、稻城县、栾川县和永和县;抖音十强县域景点中,有五个景点位于贫困县,包括永和黄河蛇曲国家地质公园、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥和牛奶海。

“抖”掉贫困,短视频“带火”好风光

字节跳动创新事业部总经理杨洁曾表示,“‘山里DOU是好风光’将帮助更多拥有美好风景的贫困县,打造文旅产业名片,让山里的好风光变成世界的好风光。”在荔波之前,得益于抖音短视频的带动,河南栾川相关挑战赛吸引约15万人次参与;山西永和2018年“十一”期间累计接待游客,较上一年同期增长近两倍;四川稻城亚丁2018年接待游客人次首次突破100万,旅游综合收入突破20亿元大关,创造了整个甘孜州旅游的历史新记录。

刚过去不久的“五一”小长假,贵州荔波县体验了一把“火”感觉。根据荔波县官方数据显示,“五一”假期荔波接待游客超过52万人次,同比增长65.98%,旅游综合收入超过5亿元,同比增长68.11%,当地拥有500年历史的瑶族古寨“懂蒙瑶寨”也第一次成为了热门旅游点。为此,荔波县委宣传部还特地给字节跳动发来感谢信。

荔波是贵州省30多个国家级贫困县之一,拥有世界级旅游资源,还有保存完好的少数民族人文景观。“荔波在全国知名度有限,懂蒙瑶寨里仍有不少村民保持着上山砍柴、骡马驮运的原始生活方式,国家级非遗”猴鼓舞”也被深藏在这样的村寨中,找不到传承人。”字节跳动扶贫团队的一位工作人员前往荔波考察后流露出了惋惜的神情。

以抖音为代表的短视频平台,给了这些贫困地区“被看见”的机会。字节跳动扶贫团队为其量身打造扶贫推广方案,组织抖音达人去荔波采风,并通过在抖音和今日头条平台上发起“荔波dou是好风光”话题的方式,传播当地自然与人文风光。截至目前,相关抖音短视频总播放量已突破2.1亿,今日头条相关话题阅读量超1200万。

2018年11月,字节跳动扶贫正式启动“山里DOU是好风光”文旅扶贫计划,通过品牌打造、人才培训等手段,帮助拥有美好风景的国家级贫困县打造文旅产业名片。

“进入短视频时代,贫困地区利用视频记录、传播自身美好风景的门槛大大降低,同时抖音的用户基础和精准分发,也让贫困县的美景,获得更大的传播渠道和势能。”字节跳动创新事业部总经理杨洁称。

信息助力,山货也能“上”头条

助力扶贫的不仅是字节跳动旗下的短视频产品,还有国内最大的三农信息平台之一——今日头条。

2018年,字节跳动平台上拥有3.2万三农创作者,创作超过200万条三农信息,累计阅读量和播放量约500亿次。这些数字背后,是喷薄而出的三农市场需求。

如果不上网,国家级贫困县湖南花垣县的石志刚,可能现在还在为十八洞村的猕猴桃发愁。他是湖南十八洞村225户村民选举的董事长,种植了三年的果子终于丰收,但他却找不到这234万个猕猴桃的买家,“都是村民的血汗,卖不掉可咋办?”

为解决销路问题,石志刚几乎愁白了头。彼时,字节跳动扶贫团队正在通过今日头条上的三农信息帮贫困地区农产品打开销路的新尝试,双方一拍即合。

北京到十八洞村,飞机、大巴辗转6小时后,“山货上头条”项目组终于见到了硕果满树的猕猴桃。

几位“三农合伙人”也从自己的家乡赶来,在“山货上头条”项目组的努力下,最终,十八洞的猕猴桃找到了超过13万笔订单背后的买家。

因为参与了村里善品公社的产业联合社,云南红河县乐育镇尼美村村民杨国家,今年不仅稻田丰收,还在过年时得到了600多块分红。红河县是国家级深度贫困县,全县贫困发生率达29.08%,2018年10月字节跳动扶贫携手善品公社推广红河县梯田红米,帮助当地打造品牌,最终红米销售近6万件,联合社旗下有1518户农户因此增收。

科技扶贫,关键节点是人才

帮扶是一时的,如何在字节跳动的扶贫团队离开之后,贫困县仍能可持续的“自我造血”?

面对这些问题,字节跳动找到了扶贫过程中的关键节点——有带动作用的人才。

去湖南花垣县十八洞村扶贫时,一个叫金星的养猪90后在村子里很出名。当地村民介绍说,村里青壮年都在外地打工,他是唯一的年轻人,他懂技术,猪养得肥,遇到谁家猪不壮,他就跟对方交换,养出膘来再给送回去。字节跳动创新事业部总经理杨洁发现,“这样的知识青年在农村帮助别人,自己开心,还能带动村子人一起致富。”

于是,字节跳动扶贫发起“扶贫达人”计划,通过线上线下培训,帮助贫困地区用户和有志于乡村建设的青年,学习内容创作、新媒体运营等技能,用知识武装个人,让拥有农特产品和美好风景的地区能够为自己发声。

扶贫达人计划培训出来的1万多名有志青年,就像星星之火一样,散落在全国505个国家级贫困县,成为带动自己家乡“脱贫的希望”。

头部的创作者,能够发挥更大的带动和号召作用,字节跳动扶贫将他们招募为“三农合伙人”,一起助力国家级贫困县脱贫攻坚。“乡野丫头”在字节跳动平台上累计拥有超过200万的关注者,有不少粉丝在看到她视频中湘西侗族的美丽风景后动身前往。广西灵山县的“巧妇9妹”则通过短视频内容创作,帮助家乡累计卖出近1300吨水果,销售额近3000万元。

“借助于三农信息的流动,创作者和贫困地区用户,人和信息,农产品和市场,就连接在了一起创造了新的价值。”杨洁说道,字节跳动扶贫将持续坚持三农信息普惠,助力贫困地区脱贫攻坚,实现乡村振兴。

数据

400位

400位来自云南及其他贫困地区的有志青年参与了字节跳动扶贫团队在云南当地开展的新媒体技能培训。

600元

2019年1月,尼美村召开“分红大会”,通过稻谷销售溢价、二次返利和股金分红等多种形式,联合社旗下的1518户农户,每户直接增收超过600元。

1518户

字节跳动组织平台上超过50位优秀创作者进行内容创作。最终,云南红河梯田红米热销近6万件,销售额近240万元,惠及当地1518户贫困家庭。

329万

抖音达人“伍阿哥视频”发布的“红米养颜粥”创意视频,以场景化的内容营销方式,让这段抖音视频获得329万播放量,带动360多单销售量。

本版采写/新京报记者 刘畅字节跳动字节荔波红河县十八洞村

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